Sumax berichtet: Google+ hat nun mit 500 Millionen etwa halb so viele Nutzer wie Facebook. Allerdings ist ein deutlich größerer Teil der Accounts inaktiv. Als aktiv gelten nur rund 135 Millionen Accounts. Aktiv bedeutet in diesem Fall, dass ein Nutzer sich mindestens einmal im Monat einloggt. Dafür liegt das Wachstum aktuell etwa bei der Geschwindigkeit, mit der auch Facebook wächst, nämlich etwas über 12 Millionen neuen Mitgliedern pro Monat. Das will zumindest das Portal wired.com errechnet haben.

Indirekt, also über YouTube, Google Search und Google Play nutzen den Dienst sogar etwa 235 Millionen Menschen. Google möchte allerdings nicht nur neue Nutzer dazugewinnen, sondern auch die bisherigen stärker an sein Netzwerk binden. Dazu führt der Konzern sogenannte „Communities“ ein. Dies sind die Pendants zu den Facebook-Gruppen und erlauben es den Nutzern, sich mit Gleichgesinnten auszutauschen.

Darüber hinaus führt Google nun den Fotodienst Snapseed ein, den das Unternehmen kürzlich gekauft hat. Das gleichnamige Programm ermöglicht es beispielsweise unter Android Bilder zu bearbeiten und mit diversen Filtern zu belegen, bestimmte Bereiche zu schärfen oder Kontrast, Helligkeit und Farbintensität anzupassen. Auch das Zuschneiden und Ausrichten von Bildern ist möglich. Die Veröffentlichung geschieht direkt auf Google+.

Google versucht mit allen Mitteln sein soziales Netzwerk zu pushen und die Nutzerzahlen zu steigern. Neue Funktionen, stärkere Verknüpfung mit anderen Diensten und der Zukauf neuer Mitarbeiter sollen es möglich machen. Dass die Strategie Früchte trägt, zeigt sich an den Nutzerzahlen. Ob Google+ tatsächlich das Zeug dazu hat, eine wirkliche Konkurrenz zu Facebook zu werden, bleibt abzuwarten.

Italien ist hinsichtlich des Online-Handels noch sehr zurückhaltend im internationalen Vergleich. Dennoch gaben 37 Prozent der befragten Italiener an, innerhalb der letzten 12 Monate im Internet eingekauft zu haben. 58 Prozent der Befragten hingegen bevorzugen klassische Handels- und Einkaufsmöglichkeiten. Als Gründe werden dafür neben der höheren Sicherheit beim Bezahlen auch die vorab prüfbare Qualität der Produkte sowie die einfachere Möglichkeit der Reklamation genannt.

E-Commerce erfreut ich auch in Polen und Mexiko steigender Beliebtheit. In Polen shoppen derzeit 58 Prozent im Internet, wovon Männer einen Anteil von 56 Prozent haben und Frauen einen Anteil von 44 Prozent. 2011 lag der Anteil an Online-Shoppern in Mexiko noch bei 28 Prozent. Inzwischen ist er auf 46 Prozent angestiegen. Dabei ist festzustellen, dass Smartphones eine sehr wichtige Rolle spielen, schließlich hat es sich zu einem wichtigen Begleiter und Assistenten (auch für das Online-Shopping) etabliert. 38 Prozent aller Mexikaner gaben an, sich sehr über ein zu Hause vergessenes Handy zu ärgern. Über einen vergessenen Schlüssel ärgerten sich allerdings nur 22 Prozent.

Es wird also deutlich, dass das Online-Shopping nicht nur bei uns sehr beliebt ist, sondern sich auch international im Wachstum befindet. Gerade wer einen nicht nur auf bestimmte Gebiete beschränkten Shop führt, sollte also beispielsweise darauf achten, seine Seite in verschiedenen Sprachen anzubieten, die Usability zu erhöhen, aber auch die Technik kompatibel mit möglichst vielen Browsern und Geräten zu machen. Ebenso ist eine professionelle SEO- oder Online-Marketing-Kampagne sehr bedeutsam, um genügen Kunden zu akquirieren.

Nicht die Optimierung, sondern der User steht im Vordergrund

Für Cutts sollten hohe Platzierungen auf der User-Experience beruhen und nicht hauptsächlich auf SEO-Maßnahmen. Google sei auf der einen Seite gerne bereit Seitenbetreiber auf Fehler und Ungereimtheiten auf der eigenen Seite hinzuweisen, jedoch stünden glasklare Optimierungsanweisungen nicht im Sinne der Funktionsweise und Nutzerphilosophie von Google.

Suchmaschinenoptimierung würde sinnlos werden

Ein Tool, welches indizieren würde, wie sich durchgeführte SEO-Handlungen auf die Ranking-Position von Webseiten auswirken würde, lüde nur dazu ein, durch reines Spamming zu Erfolgen zu kommen, was wiederum die Qualität von Suchergebnissen in Frage stellen würde.
Auch würde die Suchmaschinenoptimierung an sich ad absurdum geführt werden, da keine Abstufungen durch verschiedene Maßnahmen mehr hervorgerufen werden könnten bzw. SEO nur noch für Automatisierung, nicht aber für einen lebhaften, individuellen Optimierungsverlauf stehen würde. Und mehr als optimal kann es nun mal nicht werden.

Vor allem Facebook, das Flaggschiff der Web 2.0.-Plattformen, muss sich mit einer Zahl konfrontiert sehen, die für ein großes Misstrauen in den Internetriesen spricht. Gerade mal 8 % der befragten Personen halten Facebook für vertrauenswürdig. Das Unternehmen selbst jedoch machte nie einen Hehl daraus, auf dem Nutzerverhalten von Usern zu basieren und sich dadurch zu finanzieren, dass persönliche Daten an dritte Unternehmen zu Werbezwecken verkauft werden. Begründet wird dies vorrangig damit, dass so der Dienst für User kostenlos bleiben könne. Google+ liegt mit 19 % zwar vor Facebook, im Gesamtranking jedoch auch im unteren Bereich.

(http://de.statista.com/themen/42/internet/infografik/668/vertrauen-der-deutschen-in-internet–und-telekommunikationsunternehmen/)

8 %, die nicht repräsentativ erscheinen?

Bei genauerem Hinsehen steht das Umfrageergebnis in einer gewissen Diskrepanz zu der Tatsache, dass die Zahl an Facebook-Accounts stetig wächst (aktuell rd. 1 Milliarde aktive Nutzer), obwohl die Datenschutzmaßnahmen Facebooks von staatlicher Seite immer wieder kritisiert und bekanntermaßen jede noch so kleine Sicherheitslücke sofort in den Medien thematisiert und diskutiert wird. Trotzdem scheinen Social Networks weiterhin absolut im Trend zu liegen, da die bekannten Risiken von Usern anscheinend fast schon versöhnlich in Kauf genommen werden oder einfach gar nicht beachtet werden. Statistiken scheinen am Ende eben doch nur Zahlen zu sein.

P.S.: 1,1 Mio. Nutzerdaten können aktuell schon für nur 5 US-Dollar erworben werden! (http://t3n.de/news/datenschutz-facebook-blogger-422645/)

Sumax berichtet: Im Rahmen eines Algorithmus-Updates konfrontiert Google seine Nutzer mit neuen Bewertungskriterien. Vorwiegend geht es bei dem Update um Linktauschprogramme und verborgenen Text. Das Update ist zwar nicht so umfangreich wie Panda oder Penguin, führt aber trotzdem einige Punkte auf, die für Webmaster eine nicht zu unterschätzende Rolle spielen. Dabei ist die Hauptaussage der Richtlinien unverändert: Webmaster sollen sich primär auf ihre Nutzer – also die Besucher der Webseiten – konzentrieren.

SUMAX beleuchtet die Änderungen im Detail

Google empfiehlt, bestimmte Techniken zur Verbesserung des Suchmaschinenrankings zu vermeiden. Dazu gehören nach wie vor zum Beispiel das Cloaking, die Erstellung von Brückenseiten, irreführende Weiterleitungen und das Laden von Seiten mit irrelevanten Keywords. Wie der Blog seo-united.de berichtet, wurden unter anderem folgende Punkte neu auf die Tabu-Liste hinzugefügt:

• Das Versenden von Produkten, wenn Nutzer etwas darüber schreiben und einen Link einfügen sollen
• Forenkommentare mit optimierten Links im Post oder in der Signatur
• Links innerhalb von Widgets, die über verschiedene Websites verteilt sind
• Links, die in Artikeln ohne richtigen Zusammenhang eingefügt werden
• Nicht dem Fokus einer Website übereinstimmende Snippet-Markups, wie z.B. Fake-Reviews
• Textblöcke mit Städten und Ländern, für die eine Webseite im Ranking erscheinen soll
• Weit verteilte Links in den Fußzeilen verschiedener Websites

Erfahrungsgemäß heißt das jetzt natürlich nicht, dass Seiten, die einen oder mehrere der Punkte einmalig erfüllen, abgestraft oder benachteiligt werden. Generell sollte man sich als Webseitenbetreiber nur nicht mit Links aus oben genannten Quellen überhäufen. Oder sich auf erzwungenes Linkbuilding alleine verlassen.

Empfehlungen von Google

Um seinen Nutzern nicht nur Schranken in den Weg zu stellen, sondern auch zu zeigen, wie sie es machen sollen, gibt Google vier grundlegende Hinweise. Die wichtigste Empfehlung ist, Seiten für Nutzer und nicht für Suchmaschinen zu erstellen. Das bedeutet, sich Gedanken darüber zu machen, welche Aspekte der eigenen Seite für die Nutzer von besonderem Interesse sind. Auf diese gilt es schließlich erhöhten Wert zu legen. Abschließend rät Google, Nutzer nicht zu täuschen, etwa durch Verschleierungstechniken.

Entwarnung für die meisten Webmaster

Damit werden jedoch nicht grundsätzlich alle Domains, die einen Suchbegriff enthalten, abgewertet im Vergleich zu anderen Seiten. Das Update zielt auf Seiten ab, die schlechten Content liefern, aber aufgrund des Suchbegriffs in der Domain weiter oben stehen als vergleichbare Seiten ohne Keyword. Googles Schätzung zufolge soll sich das Update auf etwa 0,6% aller englischsprachigen Websites auswirken.

Wie funktionieren Keyword-Domains?

Bislang war es möglich, Domains mit schlechtem Content besser zu platzieren, wenn man in die Domain das Hauptkeyword platzierte. So konnte beispielsweise eine Domain wie www.autoreifen-günstig-online-kaufen.de besser ranken als etwa www.reifen-fichtner.de (Beide Domains existieren nicht und stellen nur Beispiele dar). Bei qualitativ vergleichbarem Inhalt würde erstgenannte Domain aber besser ranken. Dieser Umstand wurde sehr häufig von Webmastern verwendet, um ihre Seiten weiter oben in den Suchergebnissen zu platzieren. Doch abgesehen von Domains mit starkem Trust, lässt sich anhand einer URL oder eines Domainnamens nicht auf die Qualität des Inhalts schließen.

Multiscreen Commerzialisation in aller Munde

Hauptmotto der Messe ist „The Digital Transformation: Shaping Models – Creating Business“, also die Möglichkeiten aus der digitalen Welt Nutzen für die eigenen Geschäftsmodelle zu ziehen. Einer der untergeordneten Schwerpunkte ist „Multiscreen Commerzialisation“. Hierbei geht es um das Zunutzemachen von Geräten mit Bildschirm. Beispielsweise werden unter anderem Sky, Axel Springer und Yahoo! über die Vermarktungsstrategien mittels Bildschirmen wie denen von Smartphones und Open-Air-Screens diskutieren. Als Aufhänger dient hier die Vergabe der Bundesligarechte.

Mobiles Marketing im Aufwind

Ebenso ausführlich wird über das Thema „Mobile“, insbesondere Smartphones und Tablet-PCs als Vermarktungsplattform konferiert. Diese gewinnen seit einigen Jahren rasant an Beliebtheit und können bereits statt als Gadget als ein Standard in der digitalisierten Welt angesehen werden. Inzwischen werden sogar über eine Million Android-Smartphones und –Tablets aktiviert. Holger Schöpper, Country Manager, DACH Videoplaza sieht außerdem noch HTML 5 als eines der wichtigen Themen der Messe.

Wer den persönlichen Kontakt zu Entscheidungsträgern der Branche sucht, wird ihn auf dmexco finden. An den Messeständen, nach den Konferenzen und auf der später stattfindenden Party wird man die führenden Persönlichkeiten antreffen können. Darüber hinaus tritt noch eine Persönlichkeit aus Film- und Fernsehen in einer Bühnenshow auf: Starkomikerin Anke Engelke.

Zur Übersicht

Die Benutzeroberfläche von Echtzeit Beta bietet, wie von Google Anayltics gewohnt, eine gute Übersicht und die wichtigsten Informationen schnell und auf einen Blick. Sofort sticht einem der Zahlenwert ins Auge, welcher Auskunft darüber gibt, wie viele User die eigene Seite aktuell besuchen und welche davon erstmalig Besucher Ihrer Seite sind und welche schon einmal zu Gast auf Ihrer Homepage waren.

Desweiteren kann man sich einen Eindruck darüber verschaffen, welche Keywords Ihre Besucher zu Ihnen geführt haben, welche die Seiten mit der größten Aktivität Ihrer Homepage sind, wie oft diese in den letzten 30 Minuten aufgerufen wurden und sie erhalten Angaben über die Standorte ihrer Besucher. Auch sehen sie auf einen Blick, welche anderen Seiten Verlinkungen zu Ihrer Seite geschaltet haben und somit User zu Ihrer Homepage verweisen.

Standort

Unter diesem Punkt lässt sich einsehen, von welchem Ort weltweit  User auf ihre Seite zugegriffen haben. Vom Kontinent bis hin zur fast genauen Angabe der Stadt ist eine Rückverfolgung der Besucher möglich, was Ihnen hilfreiche Angaben zur Herkunft Ihrer User und zur Bekanntheit Ihrer Seite weltweit bietet.

Besucherquellen

Hier erfahren Sie, welche Besucher über welchen Pfad auf Ihre Seite gefunden haben. Im Detail können Sie herausfinden, ob ein User über eine Google-Suche, durch einen Linkverweis auf anderen Seiten oder durch eine laufende Kampagne, wie Newsfeeds oder auf Social Networks, auf Ihrer Seite gelandet ist.

Content

Welche Inhalte ihrer Seite sind für ihre User relevant und welche wurden aktuell bzw. in den letzten 30 Minuten aufgerufen? Antworten auf diese Fragen werden hier geliefert.

Generell kann man sagen, dass Echtzeit Beta hilfreich eingesetzt werden kann, wenn man die Entwicklung von kürzlich hinzugefügten Inhalten nachvollziehen und den Traffic an Besuchern analysieren möchte. Da Analysen aber nur in Echtzeit durchgeführt werden und nicht auf eine längere Zeitspanne vorgenommen werden können, ist dieses Feature nur bei jüngsten Entwicklungen auf ihrer Seite sinnvoll.

Wie die Datenschutzprobleme mit dem Dienst „Street View“ zeigen, braucht Google braucht dringend eine Image-Politur! Zahlreiche Datenschutz-Pannen leistete sich das Unternehmen in den letzten Monaten. Beispielsweise fertigte es für den Dienst „Street View“ nicht nur Bilder der Straßen an, was ohnehin schon heftige Kritik hervorrief, sondern zeichnete auch auf, wo offene WLAN-Netze verfügbar waren. Google musste die Daten löschen, doch noch einige Monate später waren diese noch immer nicht vollständig gelöscht.

Auch generell steht Google im Kreuzfeuer, da das Unternehmen durch die Suche, das eigene soziale Netzwerk, Googlemail, Analytics und seine anderen Produkte sehr viele Daten über die Nutzer sammelt. Einen Einblick in diese Daten gewährt Google dabei kaum. Immerhin erklärte sich der Suchmaschinenbetreiber dazu bereit, keine unerlaubten Daten mehr zu sammeln.

Unser Fazit: Googles Leistungsangebot ist so umfangreich und teilweise einfach extrem undurchsichtig, dass der Einsatz des Red Teams durchaus sinnvoll ist.

Die von Facebook nach oben korrigierte Vermutung bedeute jedoch nicht zwingend, dass in den vergangen fünf Monaten zusätzliche Fake-Accounts erstellt wurden. Bislang hatte das soziale Netzwerk lediglich zwischen gefälschten und doppelten Accounts unterschieden. Mittlerweile unterscheidet es zwischen unerwünschten Accounts (1,5 Prozent), von Nutzern falsch klassifizierte Accounts (2,4 Prozent) und doppelten Accounts (4,8 Prozent).

Die neuen Einstufungen werden von Facebook folgender Maßen verstanden:

Doppelte Accounts:

Ein Nutzer unterhält, zusätzlich zu seinem eigentlichen Account, ein zweites Facebook-Profil.

Falsch klassifizierte Accounts:

Accounts, welche für Firmen, Organisationen, Tiere oder für nicht menschliche Identitäten angelegt wurden.

Unerwünschte Accounts:

Accounts, welche für nicht erlaubte Zwecke eingerichtet wurden und die Nutzungsbestimmungen des Netzwerkes verletzen, wie beispielsweise zur Spamverbreitung.

Den aktuellen Börsenunterlagen zufolge verzeichnete Facebook im vergangenen Quartal weltweit einen Nutzeranstieg um sechs Prozent, was 955 Millionen Nutzern entspricht. Ein besonderes Wachstum verzeichnet der Mobilfunkmarkt. Entsprechend den aktuellen Zahlen greifen elf Prozent aller User ausschließlich per Smartphone oder Tablet auf Facebook zu. Im Vergleich zum vorherigen Quartal entspricht dies einem Wachstum von 23 Prozent.

Verfasst von: Marc Hartung-Knöfler