Nun ändert Google seine Crawler und die Webmastertools so, dass diese noch weitere Attribute auslesen können, die einer besseren Zuordnung dienen. So lassen sich URLs nun nach Inhaltstyp kategorisieren. Beispielsweise können Seiten als „Bild“, „Video“, „Web“ oder „News“ deklariert werden. Dieser Neuerung weicht die alte Seite „Video Sitemaps Labs“.

Darüber hinaus wurde die Testfunktion für Sitemaps ebenfalls überarbeitet. Wird eine Sitemap eingereicht, wird sie nur auf Fehler überprüft. Ihr Inhalt gelangt so noch nicht in den Index. So bleiben Fehler, die erst nach Aufruf der URL entstehen, unbekannt. Google prüft nur formale Syntaxfehler. Dafür allerdings wurde die Darstellung der Fehler verbessert. Ähnliche Fehler werden nun nicht mehr einzeln, sondern zusammengefasst aufgeführt, was die Übersicht erhöht.

Eine der letzten Änderungen betrifft den „Löschen“-Button. Damit lässt sich eine Sitemap ab sofort sowohl aus dem eigenen Konto als auch dem anderer Website-Inhaber entfernen. Das bedeutet allerdings nicht, dass Google die Sitemap nicht mehr liest oder findet. Um den Zugriff vollständig zu unterbinden, muss die Sitemap entfernt oder mittels der Datei robots.txt blockiert werden.

Wer als Freelancer in der IT-Branche oder im Bereich Webdesign arbeitet, darf sich nicht der Illusion hingeben, dass mit der Erstellung der eigenen Portfoliowebsite und einem eigenen Blog alles Nötige getan wurde, um seine positive Online-Reputation als Freelancer nachhaltig zu sichern. Viele Freelancer sind sich der Wichtigkeit einer stabilen Reputation nicht bewusst. Das Bild, das potentielle Auftraggeber von einem Freiberufler bekommen, ist prinzipiell abhängig von allen Informationen, die online über diesen verfügbar sind.

Auch Social Media gehören mittlerweile natürlich zu einem vernünftigen Selbstmarketing dazu und entsprechend sollten gezielte Maßnahmen zur Förderung der eigenen Reputation (oder auch das gezielte Unterlassen bestimmter Maßnahmen) für Freelancer zu einer Selbstverständlichkeit werden. Hierbei können u.a. Blogposts, eigene Facebook-Statusmeldungen, YouTube-Videos, Blogkommentare, Tweets und vieles mehr dazu verwendet werden, Informationen über sich und die eigene Profession effektiv zu verbreiten. Dabei sind zudem nicht nur die eigenen Aktivitäten relevant, sondern auch jene Informationen, die andere über einen selbst zur Verfügung stellen.

Wie man seine Online-Reputation richtig managed

Wenn Freelancer beispielsweise ungeschickterweise via Facebook schlecht über ihre Kunden reden oder man aus verschiedenen Online-Quellen ablesen kann, dass die eigene Teamfähigkeit zu wünschen übrig lässt, kann sich die Auftragslage schnell verschlechtern. Solche, nicht gerade schmeichelhaften Referenzen können denen, die danach suchen ins Auge stechen und sich negativ auswirken. So kann ein sorgsam aufgebautes Image in extrem kurzer Zeit extrem großen Schaden nehmen.

Wie sollte man nun aber die eigenen Social Media Aktivitäten koordinieren und was macht man wenn der Schaden bereits angerichtet ist? Man braucht kein IT-Experte zu sein, um sein Image im sozialen Netz zu verbessern. Die einfache Antwort ist, dass man sich die Wichtigkeit und die Öffentlichkeit der eigenen Internetpräsenz bewusst macht und proaktiv am positiven Image arbeitet. Wenn man über die verschiedenen Grade der Öffentlichkeit bestimmter Dienste Bescheid weiß und das eigene Bewusstsein entsprechend schult, verzichtet man natürlich bereits im Vorhinein auf eine öffentliche Beleidigung eines vergangenen Arbeitgebers. Aber Vorsicht: Auch vermeintlich private Nachrichten in Emails oder im Chat können kopiert und veröffentlicht werden.

Wenn andere Personen, z.B. auch Fremde Ihre Reputation durch fragwürdige Fotos, Kommentare oder Sonstiges negativ beeinflussen könnten, fragen bzw. verlangen Sie nach einer Löschung. Auch die regelmäßige Suche nach dem eigenen Namen und Profilnamen gehört als Monitoringmaßnahme zu einem ausgefeilten und erfolgreichen Social Media Marketing dazu.

Sehen Sie einfach alles, was Sie online kommunizieren,auch  als Business-Kommunikation.

Gastautor Frank Scholz ist Online-Redakteur bei der Projektvermittlungsplattform twago. twago vermittelt Freelancer aus den Bereichen Programmierung, Webdesign und weiteren Unternehmensservices, wie z.B. App-Entwicklung oder Übersetzung.

Die Behebung einer Abstrafung aus oben genannten Gründen soll sich denkbar einfach gestalten. Passe das Design deiner Seite so an, dass die Werbung nicht mehr so weit oben steht oder weniger Platz einnimmt. Optimal wäre natürlich, die Werbung vollständig auszublenden. Beim nächsten Mal, wenn die Google-Crawler deine Seite betreten, sollen sie die Änderungen erkennen und entsprechend ins Ranking einfließen lassen.
Einer der Techniker von Google, Matt Cutts, erklärte im Googleblog, dass „normale“ Werbung legitim sei. Wie viel noch als „normal“ angesehen wird, teilte er leider nicht mit. Die meisten Webseitenbetreiber dürften ohnehin aufatmen, denn im Vergleich zum Freshness- und Panda-Update, die sechs bis neun bzw. 35 Prozent aller Suchanfragen betreffen, soll das aktuelle Update lediglich ein Prozent der Suchen betreffen.

Zwar ranken die Suchergebnisseiten von Google selbst nicht, doch mahnen einige kritische Stimmen an, Google messe mit zweierlei Maß. Schließlich erzielt das Unternehmen über 90 Prozent seiner Einnahmen aus Werbung und schaltet entsprechend auf den Suchergebnisseiten massiv Werbung, sowohl über als auch neben den Ergebnissen.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

<html itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

Als nächstes solltest du eine Bewertung mit anzeigen lassen. Das kann über folgenden exemplarischen Code geschehen. Je nach verwendetem Shop-System und Template kann er etwas abweichen. Der Aufbau ist in der Regel aber ähnlich.

<p itemprop="aggregateRating" itemscope
itemtype="http://schema.org/AggregateRating">

  <em itemprop="ratingValue">4.99</em> Sterne bei

  <em itemprop="reviewCount">804</em> Bewertungen.

</p>

Der Wert „ratingValue“ gibt die durchschnittliche Bewertung mittels Sternesystem wider. Google geht hierbei standardmäßig von maximal fünf Sternen aus. Das lässt sich nachträglich aber anpassen. Die Angabe „reviewCount“ gibt die absolute Anzahl an abgegebenen Bewertungen zum jeweiligen Produkt an.

Den Besucher interessiert natürlich auch der Preis des Produktes. Diesen kannst du über folgenden Code mit einbinden:

<p itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">

  <em itemprop="price">€ 19.99</em>

</p>

Sollten für ein Produkt unterschiedliche Preise, etwa durch verschiedene Farben oder Materialien bestehen, lässt sich mittels folgenden Codes sehr einfach auch die Preisspanne darstellen.

<p itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateOffer">

  <em itemprop="lowPrice">€ 19,99</em> bis <em itemprop="highPrice">€ 99,99</em>

</p>

Nutze Rich-Snippets, um zwischen den noch spärlich vertretenen Shopbetreibern mit Snippets aufzufallen. Das ist eine gute Chance, dich besser darzustellen als die Konkurrenz. Weitere Produkt-Auszeichnungen kannst du auf schema.org finden.

Sumax informiert:

Wo ist Wikipedia?

Die englischsprachige Version der weltweit bekannten Online-Enzyklopädie Wikipedia ist heute seit 6:00 für ganze 24 Stunden offline gegangen. Bis morgen früh um sechs können wir also auf keinen der englischen Artikel zugreifen.

Man hat sich dazu entschieden das Angebot für einen ganzen Tag abzuschalten, um einen deutlichen Protest gegen eine “zerstörerische Gesetzgebung” auszudrücken. Diese Begründung liefert Wikipedia-Gründer Jimmy Wales in der Erklärung der Wikimedia-Foundation.

Zerstörerische Gesetzgebung?

„Stop Online Piracy Act“ (SOPA) Dieser Gesetzesentwurf soll es amerikanischen Copyright-Inhabern ermöglichen, die Verbreitung ihrer urheberrechtlich geschützten Inhalte zu unterbinden. Soweit scheint es ja durchaus sinnvoll zu sein. Allerdings sollen die Eingriffsmöglichkeiten, die den Inhabern gegenüber Copyrightmissbrauch eingeräumt werden, sehr viel Willkür zulassen. Besonders in der Kritik stehen die geplanten DNS-Blockaden, mit denen Provider und Suchmaschinen den Zugang zu bestimmten Webseiten unterbinden sollen. Das würde unter Umständen bedeuten, dass diese dazu gezwungen werden alle Verweise zu anderen Webseiten zu überprüfen und gegebenenfalls zu entfernen. Ein riesiger Ressourcenaufwand für Wikipedia und Co. „Reporter ohne Grenzen fürchtet, dass dieses Gesetz es Rechteinhabern ermöglichen wird, “Internetfilter und -sperren ohne unabhängige gerichtliche Kontrolle einzurichten” berichtet außerdem Spiegel Online.

Außer Wikipedia beteiligen sich auch viele weitere große Netzdienste an der Protestaktion:

• Google veröffentlicht einen Blogbeitrag und zensiert das eigene Logo.
• WordPress.org und die Mozilla-Startseite präsentieren sich in Protest-Schwarz.
• Der bekannte Blog BoingBoing meldet den 503-Fehler und ist nicht erreichbar.
• Eine Übersicht weiterer Websites, die sich am Protest beteiligen, findet Ihr unter sopastrike.com.

Uns interessiert Eure Sicht der Dinge!

Wie schätzt Ihr die Sinnhaftigkeit eines solchen Gesetzes ein? Seit Ihr vielleicht selbst Urheber und habt mit Copyright-Problemen zu kämpfen? Teilt uns Eure Meinung zum Thema SOPA mit.

Das SUMAX-Team rät in diesem Fall: Der Verbraucherschutz ist in solchen Fällen die richtige Anlaufstelle, um sich zu informieren.

Laut Justizministerin Leutheuser-Schnarrenberger, solle der Gesetzentwurf den Verbraucher vor allem durch stärkere Grenzen vor der Abzocke schützen. So solle es bald die Verpflichtung zu einem unmissverständlichen Hinweis auf die Zahlungspflicht und eine an der EU-Verbraucherrichtlinie orientierte „Button Lösung“ geben. Diese Lösung hätte jedoch laut SPD, Grünen und der Linken früher kommen müssen. Laut SUMAX-Informationen kritisiert die Opposition auch die geringen Bußgelder, welche Inkasso-Unternehmen drohten, die von der Abzocke profitieren würden.

Auch Stimmen aus der Wirtschaft kritisierten den Entwurf stark. Er würde dem Verbraucher den Einkauf schwieriger machen und sich damit vor allem geschäftsschädigend auswirken. Das CDU/CSU-Fraktionsmitglied Marco Wanderwitz ging indirekt auf die Beschwerden ein und wies die Wirtschaft auf den geringen Mehraufwand hin, der erbracht werden müsse, um die Öffentlichkeit entsprechend zu sensibilisieren.

Mit Sicherheit werden wir von SUMAX weiter über die Entwicklungen in Sachen Internet-Abzocke berichten.

Sumax resümiert:

Bloggergate: 2011 begann mit einer Diskussion in der Blogger-Gemeinschaft.

Der böse böse PageRank: Ein weiterer Skandal erschütterte schon bald darauf die SEO-Szene! So wurde doch tatsächlich bekannt, dass der PR eigentlich kein relevantes Kriterium für die Messung des Erfolgs einer Website sei….

2011, das Jahre des Panda: Dieses Algorithmus-Update war wohl eines der wichtigsten Ereignisse 2011 für die SEOs weltweit!

Rankingfaktoren 2011: Auch die diesjährige Veröffentlichung der von SEOmoz in Umfragen ermittelten Faktoren mit Einfluss auf das Google-Ranking erregte mal wieder Aufsehen.

Soziale Signale: Das Jahr 2011 stand zudem ganz im Zeichen der sozialen Netzwerke. Empfehlungen, Kommentare, Likes, Plusse, Tweets und alles was es sonst noch so gibt, wurden auf ihre Relevanz für das Google Ranking hin untersucht.

Gemeinsame Sache: Um die Suchergebnisse zu verbessern, haben sich die Suchmaschinen Google, Bing und Yahoo 2011 auf einen gemeinsamen Standard zur Auszeichnung von Webinhalten geeinigt.

Google+: Der Suchriese startete dieses Jahr einen Angriff auf den Platzhirsch Facebook und rief eine Fülle an Spekulationen in der SEO-Gemeinschaft aus.

Der Leak des Jahres: Search Engine Land veröffentlichte die Guidelines für Googles Qualityrater.

SEO ist kein Spam: Eine weitere Diskussion innerhalb der SEO-Branche drehte sich 2011 um das Thema SEO und Spam – Matt Cutts klärte auf!

„Neu ist immer besser“ (Zitat Barney Stinson): Im November 2011 ließ Google verkünden, dass ein weiteres Update mit dem Namen Freshness für aktuellere Suchresultate sorgen wird.

Das ist sicher nur eine kleine Auswahl aus der Vielzahl wichtiger Fakten aus dem vergangenen Jahr, allerdings schafft sie bereits einen guten Eindruck davon, wie wichtig 2011 für uns SEOs gewesen ist.

In diesem Sinne wünschen wir und auch für 2012 viele tolle News, damit wir Euch auch weiterhin mit interessanten Beiträgen und anregenden Diskussionen unterhalten können.

Frohes neues Jahr Euch allen!

Neben der generell höheren Relevanz der Ergebnisse bietet Summly noch weitere Vorteile. So lernt der Dienst mit jeder weiteren erkannten Seite dazu und verfeinert seine Ergebnisse. Dies funktioniert mittels semantischer Textanalyse. Dabei werden Wörter, Phrasen und andere Satzbestandteile auf ihre Bedeutung und deren Zusammenhang hin analysiert und zugeordnet. Wie der Name des Projekts schon andeutet, scannt Summly die Seiten nicht nur und durchforstet sie nach Begriffen, sondern fasst die Webseiten zusammen. Es kürzt lange Seiten und Artikel auf wenige hundert Wörter und einige Kernaussagen. Dabei fasst Summly sogar nicht bloß einfach zusammen, sondern ordnet auch in passende Themenkategorien.

So versucht D’Aloisio nicht nur, unbrauchbare Ergebnisse im Voraus auszusortieren. Er möchte auf diesem Weg auch die Inhalte für den Nutzer aufbereiten und ihn so in deutlich kürzerer Zeit ans Ziel führen.
Summly befindet sich noch in einem sehr frühen Stadium und arbeitet am besten mit gut ausformulierten Texten zusammen, die in eine sich konsequent durch die Seite ziehende Struktur gegliedert sind. Dabei beschränkt sich der Dienst nicht ausschließlich auf englische Texte. Er kommt darüber hinaus mit 12 weiteren Sprachen und bald auch Chinesisch zurecht.

Leider kann Summly derzeit nur von iPhone- und iPad-Besitzern getestet werden, da das Tool lediglich als App für iOS verfügbar ist. Über ein Video auf der Startseite von Summly kann man sich dennoch einen Überblick über die Funktionsweise von Summly verschaffen.

Im Konkreten wird Summly folgendermaßen bedient: Man gibt einen Suchbegriff ein und erhält eine Liste an Ergebnissen. Tippt man nun eines der Ergebnisse an, erscheint eine kurze Zusammenfassung des dahinterliegenden Artikels. Zudem kann man sich auch längere Artikel zusammenfassen lassen, indem man die URL zum Text eingibt.

Das Konzept scheint so einfach wie effektiv und erlaubt die Vermutung, dass selbst oder sogar gerade Google, Bing & Co und schlussendlich auch die Nutzer davon profitieren können. Auch soziale Netzwerke könnten einen Vorteil aus dieser Technologie ziehen, etwa zur kurzen Inhaltsangabe eines geposteten Links.

Hast du ein iOS-Gerät? Dann probiere Summly doch mal aus und berichte uns von deinen Erfahrungen. Sind die Ergebnisse wirklich besser oder wirkt es nur so? Wie lange brauchst Du im Vergleich zum Gebrauch von Google zum Finden einer Information? Wir sind gespannt auf Dein Feedback.

SUMAX empfiehlt:

Das Herzstück Eurer Website ist das Hauptmenü. Es sollte gut zu finden, leicht zu lesen und deutlich übergeordnet sein! Habt Ihr mehrere Menüs, zeigt klar wodurch sie sich unterscheiden.

Überfordert Eure Besucher nicht mit hunderten von Buttons und Links. Die Erfahrungen von SUMAX zeigen deutlich: Weniger ist meistens mehr! Niemand hat Lust sich erst minutenlang durch Eure Website zu klicken, um an eine Information zu kommen – keep it simple!

Die Menüpunkte sollten eindeutig benannt sein, damit der User direkt weiß, welche Informationen sich dahinter verbergen. Die Erfahrung zeigt zudem: Kurze Begriffe sind übersichtlicher und eingängiger!

Wenn ihr eine Suchfunktion eingebaut habt, dann sollte sie gut ersichtlich sein und funktionieren. SUMAX sieht häufig Webseiten, die zwar eine interne Suche anbieten, diese aber nur sehr umständlich zu bedienen ist. Unserer Erfahrung nach kommt die Suche zudem am besten an, wenn sie oben rechts auf der Seite eingebaut ist.

Ein kleiner Tipp noch: Generelle Webseiten-Standards, die sich eingebürgert haben, sollten eingehalten werden! Ein Klick auf das Webseiten-Logo bietet meist den Weg zurück auf die Startseite – diese Erfahrung machen viele Nutzer auf anderen Webseiten und sind mittlerweile daran gewöhnt. Auch die optische Gestaltung der Links – unterstrichen, oder in einer Kontrastfarbe zu Rest des Textes – sollte eingehalten werden, damit der Nutzer nicht unnötig nach den Links suchen muss.

SUMAX Erfahrungsberichte:

Für Euch haben wir in folgendem Beitrag ein paar Erfahrungen aus unseren Untersuchungen zusammengestellt: Auch ihr solltet Eure Website vor dem Launch von einer oder mehreren Textpersonen überprüfen lassen. Die Erfahrungen, die dabei gemacht werden, sind für den Erfolg Eurer Internetpräsenz Gold wert! SUMAX rät: Lasst Eure Website zunächst von Euren Freunden und Bekannten austesten. Sagt Ihnen, dass sie dabei ganz ehrlich sein sollen und ihre Erfahrung in Form von konstruktiver Kritik äußern sollen. Jeder Blick aus einer anderen Perspektive liefert Euch wertvolle Tipps. Mit diesen ersten Nutzer-Erfahrungen könnt ihr viele Probleme aus dem Weg räumen, die Euch selbst nicht aufgefallen sind. Aus Erfahrung wissen wir – ein Entwickler übersieht schnell mal eine Schwachstelle im eigenen Produkt.

SUMAX-Tipp: Lasst Eure Versuchspersonen laut mitsprechen, damit Ihr direkt mitbekommt, was die Person gerade denkt, vor welche Probleme sie beim Erkunden Eurer Website gestellt wird.

Vor einem solchen Usability-Test solltet Ihr das Vorwissen Eurer Test-Personen, zum Beispiel Erfahrungen mit dem auf der Website angebotenen Produkt, klären. Erfahrungsgemäß ist es besser die Seite von Probanden mit sowie ohne Vorwissen testen zu lassen – Ihr wisst ja auch nie welche Wissensgrundlage Eure späteren Besucher haben werden. Wenn die Probanden nach dem Test wissen, worum es auf Eurer Website geht, welches Produkt / welche Dienstleistung Ihr anbietet und gut mit der Navigation zurecht gekommen sind, ist der Test für Euch grundlegend gut gelaufen.

Nachdem Ihr Euch mit den Test-Personen unterhalten und Eure Erfahrungen ausgetauscht habt, müssen die Schwachstellen analysiert werden. Ziel ist es aufgrund der im Test gemachten Erfahrungen, Eure Webseite so zu optimieren, dass sie von möglichst vielen unterschiedlichen Personen als einfach zu bedienen empfunden wird.